2023 год стал еще одним поворотным годом для электромобилей, поскольку сегмент начал расширяться за пределы ранних пользователей и охватывать раннее большинство. Для большинства людей не должно стать сюрпризом то, что в прошлом году американский автопроизводитель Tesla доминировал в поисковых данных Google Trends по электромобилям. Тем не менее, Toyota, специализирующаяся на бензиновых и гибридных двигателях, остается самым популярным автомобильным брендом, причем не в каком-то конкретном штате.
Изучение самых популярных брендов автомобилей и электромобилей в Интернете.
Хотя электромобили продолжают доминировать в глобальном разговоре о мобильности, нам еще предстоит преодолеть множество препятствий, прежде чем мы сможем действительно достичь массового внедрения. Хотя доля электромобилей на дорогах США и планеты в целом продолжает расти, этот сегмент по-прежнему составляет меньшинство по сравнению с традиционными автомобилями с двигателем внутреннего сгорания.
Фактически, четыре из десяти самых популярных автомобильных брендов в 2023 году имели один или меньше аккумуляторных электромобилей (BEV), доступных на рынке США в прошлом году. Чтобы определить эти сравнения, MarketWatch Guides провела собственное исследование самых популярных автомобильных брендов и их моделей, используя ключевые данные Google. Вот как это было собрано.
Методология
Данные, использованные в исследовании MarketWatch Guides, состояли из данных об объеме поиска Google Trends в США за 12 месяцев с сентября 2022 года по сентябрь 2023 года. Ключевые проанализированные поисковые запросы были связаны с автомобилями и относились к маркам и моделям автомобилей с электроприводом и двигателем внутреннего сгорания.
Чтобы определить, какие термины наиболее и наименее связаны с каждым штатом, MarketWatch либо ранжировал их по общему объему поиска в миллионах, по объему поиска на душу населения, либо сравнивал данные по штатам со средними показателями по всем США.
В результате поисковые запросы с самым высоким уровнем выше среднего определяли наиболее связанные термины с каждым штатом, а поисковые запросы с самым низким уровнем ниже среднего включали наименее связанные термины.
Toyota bZ4X 2023 года (Источник: Toyota)
Toyota стала самой популярной маркой в США
Toyota уже много лет лидирует на мировом автомобильном рынке, несмотря на то, что все больше и больше брендов переходят на полностью электрические модели. Говоря об электромобилях, Tesla продолжает доминировать на рынке электромобилей в США, но даже обогнала таких устаревших автопроизводителей, как GM, Ford и, конечно же, Toyota.
Хотя Toyota позиционирует себя как «электрифицированный» бренд, в настоящее время в США она предлагает только одну полностью электрическую модель — bZ4X. Тем не менее, согласно исследованию MarketWatch Guides, производители Prius, RAV4 и Tacoma доминируют в поисковых запросах Google.
Вот как сложилась десятка самых популярных автопроизводителей в США:
Объем поиска в Google по автопроизводителям*1.Toyota37,6 млн2.Tesla34,6 млн3.Honda22,2 млн4.Ford20,3 млн5.Hyundai18,6 млн6.RAM17,1 млн7.BMW15,7 млн8.Kia15,4 млн9.Mercedes-Benz15. 1 миллион10.Subaru14,9 миллиона* – в миллионах, с сентября 2022 г. по сентябрь 2023 г.
В то время как Toyota получила более чем на 3 миллиона поисковых запросов в Google в США, чем Tesla, занявшая второе место, японский автопроизводитель не был самым популярным брендом в каком-либо отдельном штате по сравнению со средним показателем по стране, а также не был и наименее популярной маркой на любой из этих территорий.
С другой стороны, Tesla была самым популярным автопроизводителем в одном штате – Неваде. При этом он также был наименее ассоциированным автопроизводителем в колоссальных одиннадцати штатах по сравнению со средним показателем по стране:
Алабама Арканзас Индиана Канзас Кентукки Нью-Гемпшир Огайо Оклахома Южная Каролина Теннесси Висконсин
Несмотря на то, что Tesla является наименее востребованным брендом в одной пятой части страны, Tesla по-прежнему является важной частью национального автомобильного разговора в Интернете и остается любимцем сегмента электромобилей (хотя многие другие конкуренты догоняют его).
(Источник: Тесла)
Tesla доминирует среди самых популярных электромобилей в США
В то время как Tesla, возможно, заняла второе место после Toyota по общему объему поиска в Google в течение 12-месячного исследования, ее четыре самые популярные модели доминируют в десятке самых популярных электромобилей в США по версии MarketWatch. Вот полный список:
* – В миллионах, с сентября 2022 г. по сентябрь 2023 г.
Обратите внимание, что на момент сбора данных этого исследования Tesla Cybertruck еще не был запущен и не начал поставки; в противном случае есть большая вероятность, что все пять доступных пассажирских электромобилей Tesla войдут в десятку самых популярных в США.
Даже среди четырех моделей Tesla наблюдается огромное снижение количества запросов между более доступными электромобилями Model Y и Model 3 и более долговечными и более премиальными моделями X и S – более половины.
Пятерка худших моделей после Tesla довольно равномерно распределена по количеству поисковых запросов и находится на одном уровне с более популярными и признанными моделями, которые мы в Electrek обычно регулярно освещаем. Учитывая то, как ландшафт электромобилей формирует остальную часть отрасли, призывая все больше и больше потребителей искать более подробную информацию, будет интересно посмотреть, как данные поиска Google сравнится через год.
Лично я готов поспорить, что Toyota уступит свое первое место Tesla, и мы увидим, что такие автопроизводители, как Hyundai и Kia, собирают большую аудиторию пользователей Google. Мы зарегистрируемся снова в следующем году!
